Siamo al colpo di pistola ?

Al di la dei dati relativi al singolo settore o produttore quello che più preoccupa di quel grafico è l'andamento del bimestre e della proiezione sul resto dell'anno..
L'anno scorso ci sono stati due mesi "fiacchi" con valori di vendita poco sopra o 600 mila pezzi, questo 2019 comincia con due mesi di fila entrambi sotto i 600 mila pezzi e con un andamento discendente che proietta un valore mensile medio inferiore ai 400 mila pezzi già entro agosto a meno di forti rialzi nelle vendite.
Ce né abbastanza per far perdere il sonno a molti dirigenti ma anche semplici impiegati ed operai del comparto.
Spero, per restare sui nostri lidi, che la ristrutturazione operata da Nikon qualche anno fa consenta di sostenere il calo senza tagli troppo pesanti.

Sony la settimana scorsa ha "concentrato" (un modo brillante di definire una operazione di ristrutturazione aziendale) il business dei telefonini con quello delle fotocamere, dei televisori e dell'audio (ricordo sempre che Sony l'anno scorso ha scorporato il business dei sensori dal resto dell'agglomerato e ne ha fatto una divisione a parte che non ha nulla a che fare con quello delle fotocamere).

Il passo successivo sarà certamente un taglio della forza lavoro e un efficientamento complessivo per ridurre le forti perdite che il business dei telefonini produce.

Credo che Nikon abbia semplicemente anticipato i tempi (ma attendiamo con curiosità il bilancio 2018-2019 chiusosi al 31/3 per verificare il suo stato di salute). 

3 ore fa, Parsifal dice:

Io aspetto che qualcuno ci fornisca quelli spacchettati (reflex, mirrorless e obiettivi per tipo). Perchè il giapponese io non lo leggo ...

Mauro, ma anche con i dati " spacchettati per famiglia " le cose non sono affatto rosee.. per nulla.

Si ma possiamo leggere le dinamiche tra reflex e mirrorless, un aspetto molto interessante.

Che sia un' aspetto interessante, non lo dubito.. ma la sostanza delle basse vendite resta eccome.. ed è quello che è da temere ben di più.

22 minuti fa, Roby C dice:

Che sia un' aspetto interessante, non lo dubito.. ma la sostanza delle basse vendite resta eccome.. ed è quello che è da temere ben di più.

Se, dico a caso, le compatte sono scese del 50%, le reflex del 45% mentre le mirrorless crescono del XX%, abbiamo un dato di tendenza che certamente influenzerà gli impegni dei produttori e che in accordo con le nostre aspettative.
Ecco perchè, al di là del calo del mercato complessivo - che per me è un bene in termini relativi - sono importanti i numeri per segmento.

Se scoprissimo che anche le mirrorless scendono quando Canon e Nikon lanciano nuovi prodotti e campagne di sconto, allora si che vedrei nero pure io.

10 minuti fa, Davide D. dice:

Questo non vuol dire che il grafico sopra non serva, perchè comunque è evidente una flessione generale, ma quanto di questa è dovuta all'attuale momento di transizione tra un sistema e un altro? Secondo me questo non è secondario, molti stanno aspettando le future uscite........

Concordo

Ecco il dettaglio :

- reflex - 48% in numero e - 49% in valore

- mirrorless - 3.9% in numero e + 3.4% in valore

obiettivi -25% in numero

- obiettivi FF - 4% in numero e + 12% in valore

secondo me i dati delle mirrorless e degli obiettivi FF miglioreranno durante l'anno nonostante pare siano in uscita delle nuove reflex (aps-c) e nonostante la bizzarra idea di Canon di vendere una full frame entry level al prezzo giusto senza avere alcun obiettivo consumer da abbinare.

Non sono minimamente preoccupato per Nikon. Attualmente è in corso una riorganizzazione e una revisione delle politiche produttive. Piuttosto, la sensazione è che Nikon stia "riselezionando" la propria clientela e questo non mi dispiace, tutt'altro. Per quanto riguarda gli altri brand che potrebbero adottare politiche commerciali più aggressive credo che esistano anche per loro limiti di capitale: spostare denaro all'interno delle holding non è una cosa semplice, ogni settore ha un proprio bilancio e una larga parte di quegli utili dovrà essere reinvestita in nuova tecnologia se si vuole sopravvivere. Affossare un settore a vantaggio di un altro non rientra nella filosofia delle holding. Prendendo a giusto esempio Sony non sarebbe  prudente  spostare capitali dal settore TV al settore fotografico, quando gli avversari di quel settore si chiamano Samsung e LG, perchè ad andare bene avrebbe sei mesi di vita (e poi, chi li sentirebbe gli azionisti?). Credo che tutti alla fine giocheranno con le carte che hanno in mano, senza strafare (scambiandosi qualche calcio negli stinchi, ogni tanto).

Mi sembrava di averlo scritto ma in caso lo ripeto. Sony ha fuso due settimane fa il business dei televisori, dell'audio/video home, delle fotocamere e dei telefonini in una unica divisione.

Questa divisione ha un codice fiscale differente da quella che produce e vende sensori a tutto il mondo.

Lo scopo era non troppo velatamente quello di coprire le perdite rilevanti del segmento dei telefonini Sony che più o meno brucia quanto guadagna quello dei televisori e più di quello che guadagna quello delle fotocamere.
Di fatto è l'ammissione di Sony che per loro le fotocamere sono un prodotto "consumer".

Il video/broadcast professionale è rimasto a se stante perchè quella è una colonna di Sony come i video-giochi, la musica, il cinema, la componentistica elettronica e la finanza

Una lunga intervista a Mr. Sony di questi giorni ribadisce che loro non si curano dei competitors ma guardano avanti. Segnatamente alla fotografia computazionale dove la sfida non è contro i tradizionali produttori di fotocamere ma i programmatori degli smartphone.
Mi piacerebbe sapere cosa ne penserebbe Massimo Vignoli di questa svolta che tende invece a non gradire la scelta di Nikon di proporre prodotti ottici corretti all'origine via software. La fotografia computazionale é quella che crea l'immagine oltre la realtà percepita dallo strumento fotografico (tipo sfuocato calcolato, messa a fuoco calcolata ex-post, dinamica accresciuta, esposizione variabile, effetti, etc. etc.).

Rischioso. Io i telefonini li avrei affossati. 😁

Magari è solo il primo passaggio.

Nikon in questi anni ha invece diversificato (per ora in perdita) nel settore oftalmico acquisendo società esterne, oltre ad acquistare sussidiarie specializzate in robotica.
Nell'ultimo bilancio la componente extra-fotografica è aumentata visibilmente in termini di fatturato ed ha sostenuto il bilancio in termini di utili.

Ricordo sempre che se Nikon è circa un decimo di Sony e un sesto di Canon in termini di valore di mercato, è sempre un componente del ... comitato del venerdì di Mitsubishi che resta uno dei più grandi gruppi industriali giapponesi e del mondo (impegnato nella produzione di navi, aerei, energia, costruzioni) con dentro una delle più grandi banche giapponesi (sebbene un pò appannata negli ultimi anni).

Attendiamo di vedere il bilancio nuovo di Nikon per vedere come si è sviluppata la liquidità disponibile per lo sviluppo dei prodotti. Ma un anno fa di questi tempi, due diverse emissioni obbligazionarie di Nikon sono state collocate sul mercato in circa 20 minuti primi (denaro utilizzato per acquistare partecipazioni industriali strategiche).

Il punto nodale comunque è quello che hai espresso.

Nikon, Sony e Canon stanno riselezionando la clientela, spostando il focus sul full-frame e i prodotti di fascia alta. La riqualificazione del portafoglio clienti per Nikon e per Canon però non può che passare per la riduzione delle vendite delle reflex, che fino a 1-2 anni fa hanno rapppresentato la gran parte delle loro vendite fotografiche.
Sony questo passaggio l'ha già fatto anni fa mangiandosi l'eredità di Minolta, solo che il fenomeno è stato assorbito in modo invisibile dall'intero mercato.
Un pò come l'unificazione delle due Germanie fatta pagare dal resto dei paesi europei

Il 2019 e il 2020 sono gli anni di transizione per Nikon e per Canon e passeranno per riduzione di volumi ed aumento dei margini specifici con proposte di prodotti più costosi ... agli stessi clienti. Dopo tenteranno di agganciare nuovi clienti di fasce economiche più basse.

Perchè, diciamolo ancora una volta :

- al di là della soddisfazione di più o meno tutti noi per i prodotti che già abbiamo
- al di là della età media del fotografo medio che oramai va verso i 60 anni e la mancanza di ricambio generazionale
- al di là della comodità e della moda dei fotofonini (che comunque mostrano oramai anche loro la corda e sia Apple che Samsung sono in fase di pre-crisi)
- al di là della ritrosia tradizionale del fotografo anziano verso i cambiamenti epocali

tutte considerazioni giuste e sottoscrivibili

il fatto è che queste mirrorless full-frame e i loro relativi obiettivi, tutte, senza esclusioni di marchio e di oggetto, sono anche maledettamente tutte troppo costose e tutt'altro che destinate a non essere sostituite nel giro di 3-5 anni da prodotti nettamente migliori.

Sinceramente invece io ho sempre sofferto la decisione di Nikon di entrare nel segmento consumer.
Non è mai stato il loro, almeno dal 1917 al 1985.

E adesso ragioniamo di cali enormi di un mercato che è stato per anni drogato da kit consumer con 18-55 annesso piazzati a pile nei centri commerciali a 349 euro tutto compreso, magari con in omaggio una stampante, una borsa e un treppiedi di prastica.

Per tornare ai livelli pre-sbornia-digitale c'è ancora ampio margine ... di discesa. E anche dopo, saranno sempre tantissime le fotocamere vendute ogni mese.

Questo non lo sapremo mai perchè quell'intero modello di business e quel segmento di mercato sono semplicemente evaporati ed è del tutto inutile mantenerlo artatamente in vita.
Ed io ho più volte ammesso di essermi trovato a disagio nel non saper spiegare al "nikonista"(*) di turno che mi chiedeva lumi sulla sua D40 o D3x00 come utilizzarla nonostante io fossi ... 

Se qualcuno ha letto l'articolo che stiamo commentando, gli sarà parso chiaro che io penso positivo, e siamo all'opposto che al colpo di pistola.
Anzi, il bello può essere che stia proprio per arrivare, se i giapponesi non ricadranno nei loro soliti errori.

(*) ricorderò per sempre l'infausta pubblicità della Alfa Romeo di fine era IRI che promuoveva il suo aborto giapponese rimarchiato Alfa Romeo Arna con lo slogan "e sei subito alfista" ! Una Nikon (come una vera Alfa Romeo) deve avere il suo valore e intrinsecamente, il suo prezzo.

La mia sensazione e' che stiamo tornando agli anni '70 del secolo scorso.
Pochi professionisti e appassionati con macchine sofisticate e costose affiancati da orde di "fotoricordisti" migrati dalla Kodak Instamatic allo smartphone.
In cio' non ci vedo niente di male, l'unico punto fondamentale per stare in questo mercato e' poter investire. Se questo e' possibile poi ci si possono fare dei bei soldi, altrimenti si chiude.
Il mercato dell'automobile funziona in modo simile: la Ferrari fa soldi a palate vendendo poche macchine, ma il commendator Enzo ci vide lungo cedendola alla FIAT, prima al 50%, poi un altro 40% alla sua morte, mentre un 10% e' ancora in mano dei suoi eredi. Senza quella operazione la Ferrari sarebbe probabilmente sparita dal mercato per mancanza di fondi. Storia simile per quasi tutti i marchi di alta fascia, primo fra tutti Lamborghini in mano AUDI. 

Edited April 9, 20197 yr by Francesco Contu

Senza scomodare Ferrari e Lamborghini, anche nell'automotive molti marchi importanti stanno uscendo dalle utilitarie (e dalle berline a 4 porte) dove i prezzi sono compressi, i margini inesistenti, i costi per la messa in regola delle restrittive norme di emissione europee troppo elevati, per proporre solo o quasi esclusivamente veicoli di fascia premium (o presunti tali, tipo le varie segmento B rialzate spacciate per SUV di fascia alta).

E anche nell'automotive la ricerca e sviluppo va verso il computazionale (leggere : guida autonoma più o meno avanzata).

18 ore fa, Parsifal dice:

 

E anche nell'automotive la ricerca e sviluppo va verso il computazionale (leggere : guida autonoma più o meno avanzata).

OT

.... timidamente ci stanno provando. Immagina strade urbane ed extraurbane cablate con reti Tesla a velocità controllata e lettura wireless della segnaletica orizzontale e verticale. Soluzione definitiva. Quando avverrà saremo... polvere

Per fortuna nel nostro universo fotografico tutto si muove più rapidamente

Fine OT

Lo immagino. Per quando non mi rinnoveranno più la patente per raggiunti limiti di età, sarebbe l'ideale (per quel tempo non so se ci vedrò abbastanza per fotografare anche ingrandendo del 200% sul display che dovrà essere almeno da 8 pollici ...  )

Commento sul sito del Nikkei :

Cita

"Canon will lower its forecast for the fiscal year ending December 2019. Consolidated operating profit (US GAAP), which indicates the mainstay of the business, is likely to decrease by 20% over the previous year to ¥ 270.0 billion. About 50 billion yen lower than the previous forecast. The shrinking of the digital camera market and the deterioration of the semiconductor market due to the functional improvement of smartphones (smartphones) will hit hard. However, the medical equipment divisions acquired from Toshiba are performing well, and profits are expected to turn upward in the second half."

Vedremo presto cosa scrivono gli altri attori sul mercato:
Non mi aspetto numeri molto diversi, almeno nelle percentuali.

Il dato delle concegne CIPA al marzo 2019

c'è un piccolo recupero che probabilmente coincide con la scontistica di primavera e con il lancio della Canon EOS RP.
Cionostante, le vendite di reflex sono in calo del 32% rispetto ai due anni precedente e quelli delle mirrorless del 15%.
Le compatte pare che abbiano toccato il fondo ma non è ancora detto.

Seppure seguirà la figura tipica stagionale, l'andamento del 2019 facilmente si attesterà su un calo complessivo del 32-35% (ovvero di un terzo) che, nonostante siano presentate ogni giorno così tante novità che abbiamo smesso di darne notizia, continuerà anche nel 2020 e può essere anche nel 2021, anno in cui forse ci sarà l'assestamento dopo "la bolla" del 2012.

Niente di male per noi, visto che i produttori continuano ad avere la nostra fascia di mercato come riferimento ma sulla tenuta a lungo termine rivedremo probabilmente i momenti peggiori di di fine secolo scorso.

Ultimo dato di market share per unità vendute nel 2018 e con il mercato sceso del 22% anno su anno :

1. Canon 40.5% (+3.9%)
2. Nikon 19.1% (-2.7%)
3. Sony 17.7% /-0.7%)
4. Fujifilm 5.1% (+1.3%)
5. Olympus 2.8% (+0.1%)
6. altri 14.8%

in Giappone la situazione è simile per le tre prime posizioni ma con percentuali differenti :

1. Canon 37.3%
2. Nikon 26.7%
3. Sony 13.1%

E' il dato sui 12 mesi del 2018 ?
Fa riferimento alle solo fotocamere ad ottica intercambiabile o all'intero settore lenti ed altro compreso ?

Tutto compreso (anche le compatte). Le vendite assommano 22 milioni di pezzi in totale.
Fonte Nikkei.